动画电影《八仙！》票房成绩亮眼
即将“过海”登陆全球多个市场
国产动画电影为何能够
频频推出口碑佳作？
凡人成仙 不靠命格靠真情
动画电影《八仙！》以传统八仙故事为灵感，以青绿山水打造蓬莱仙境，尽展东方美学意蕴。故事围绕八位草根凡人的冒险奇遇展开，在密集笑点之外传递彼此支撑、携手向前的积极态度。
“八仙过海，各显神通”的故事人们已经熟悉，电影却剥离了神的光环。导演牟正洋说，八位主角没有一路开挂的命格，反而都是有缺点、有软肋、有烟火气的普通人。
牟正洋：首先，八仙这个团体特别特殊，要讲凡人的话，八仙其实是非常有名的凡人成仙的顶流天团，这个团体最能代表老百姓的神仙，最应该为普通人发声的神仙。
正因为他们平凡，有一些自己的问题，很多时候反而显得更加勇敢。怎么把八个有好多毛病、有很多小算盘的凡人组合到一起，做完这件事情又能名扬四海，被百姓流传，这其实是很早就定下来的一个脉络。
中式浪漫尽显东方魅力
剧情之外，视觉呈现同样精彩，青绿山水灵感来源于中国古画，琉璃渐变色赋予仙境瑰丽质感，城内交通参考汉代壁画中鱼拉辇车，蓬莱仙境复刻古籍“巨鳌负蓬莱”的记载……一帧一画都饱含中式浪漫，从形式到内核的中国表达，将东方魅力展现得淋漓尽致。
牟正洋：蓬莱仙境非常有名，古人最早对其想象源于看到海市蜃楼，很多古籍和古诗都记载过它的样貌。我们没有做太多加工，只是把古人的想象还原出来。光还原古人的想象就挺难的，因为中国神话和意境的东西很缥缈，一旦做实了就要特别实。
比如，蓬莱仙境是由四只巨鳌共同驮着那座岛，从外貌和形象上确实还原了《玄中记》里的描述，但它又和《太平广记》里“兹地有缘，方得一到”相矛盾，因为“兹地有缘，方得一到”意思是说它不是能找到的地方，不是海上一个明确的坐标。
所以我们必须让这个岛是活的，后来考虑到这一点，我们让鳌是活的，同时让蓬莱仙境以海市蜃楼的方式显形，人们才能进入。
中国神仙“组团出海”
值得一提的是，在登陆海外的计划中，影片的英文片名并没有使用“八仙”的拼音，而是根据故事主题重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必应”，便于海外观众读懂故事内核。
从精神内核到叙事手法，再到极具东方美感的视觉呈现，《八仙！》如何在海内外市场拓展国产动画的更多可能性？
中国动漫集团研究院执行院长宋磊表示，作为我国第一部以“八仙”为主题的动画电影，通过剧情创新构建了和现实生活的紧密关联性。
宋磊：比如他在蓬莱仙岛，其实是一个现代职场的设计，影片是一个非常反套路的喜剧动画电影，不拘泥于八仙过海本身，把这个过海融入去寻求财富，但是最终破解悬案，找到自己生活意义的这样一个大的主题之中，给他们的过海赋予了更高的价值。
宋磊认为，电影在宣发点映策略上有值得思考和借鉴之处。
宋磊：提前10天点映给了市场足够的预热期。它的点映是分层的，非常细分的，既有媒体影评人场，还有国风爱好者场，还有高校场等等，这样的细分，就使得影片在不同圈层里提前进行了口碑的发酵。
在北京电影学院副教授、国家电影智库副秘书长翁旸看来，除了分层的点映策略，影片在互动营销上同样下足了功夫。
翁旸：在平台购票的时候是可以做盲盒的，在四川的很多影城里做了很多当地的蜀锦、蜀绣、竹编这种非遗传承的手作，达到了跨界的作用。从市场数据看，它的下沉市场数据非常好，四线和二线市场的活跃度都超过了30%，数据上可以看到《八仙！》观众的年龄结构是非常全面的。
产业集群托起国漫新高度
说起这份热度的根源还在于影片扎实的内容基底，以及国产动画近年来的不断创新。自2015年《西游记之大圣归来》拓展了国产动画市场增长空间，十余年来，《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》《白蛇浮生》等一批国风佳作持续登陆暑期档，逐步培育起成熟稳定的观影消费市场。而根植中华文脉的一系列国产IP优质作品持续落地的背后，则是国内动画产业工业化体系的不断完善。
在四川成都天府长岛数字文创园，数十家行业链主与核心企业高度聚集，《八仙！》的核心制作几乎全部在这里“一站式”完成。
某制作公司相关负责人 刘颖：在我们这个影视动漫和影视视效模块，从影视动画的前端的创意策划阶段到中期的动画制作、特效制作、灯光渲染合成，包括后期的剪辑配音等，整个园区都能找到相关的企业，我们的距离都很近，基本上就100米左右。
目前成都高新区已聚集超6000家数字文创企业，产业规模破1400亿。北京、上海、杭州等地也形成产业集群。依托多地专业化文化产业集群，行业形成上下游高效联动的协同生产体系，持续推动国产动画向标准化、精品化、智能化方向进阶。
（中央广播电视总台中国之声）
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